互联网广告发布便捷，形式多样，违法广告也容易藏身其中，传统监管手段难以发现和查处。要让自媒体广告“干干净净”，技术上继续升级只是一方面。另一方面，还要用全社会的眼睛来盯防，通过企业自律和社会监管加以约束，并加强广告类法律法规的宣传力度，让更多自媒体了解、掌握自身法律义务和责任

　　一条软文报价70万元的“咪蒙”们要注意了――国家工商总局日前宣布今年2月份至12月份开展一场互联网广告专项整治，并首次将新媒体账户列为重点整治对象。据了解，工商总局对新媒体账户的界定，是指有一定影响力的微信公众号、微博账号，其中就包括了“咪蒙”等自媒体大V们。

　　当前，自媒体所投身的互联网吸引了大部分人的注意力，也带动互联网广告成为商业广告发布的主要形式。去年，全国广告业年营业额达到6000亿元，其中互联网广告份额超过50%，经营额已经超过所有传统媒体广告之和。其中，很大一部分市场是自媒体开拓的。

　　互联网广告形式日新月异，除了直接投放的硬广告，还有搜索广告、自媒体软文、视频直播等。互联网广告发布便捷，形式多样，违法广告也容易藏身其中。然而，相关监管理念和技术却相对落后于市场发展速度。直到2016年，我国才发布了《互联网广告管理暂行办法》，将备受争议的付费搜索明确定义为广告。

　　自媒体广告除了具有互联网广告的“通病”，还有自己的“特色”，那就是“软文”。与传统媒体上打着明显标识、有着特定排版样式或播出形式的广告相比，有时候一篇自媒体文章不阅读到最后一段，读者还不知道自己是在看广告。某些大V的广告推文轻松地就能达到10万以上阅读量，违法虚假广告的危害也更大。这些问题，传统监管手段难以发现、难以追踪，也难以查处。

　　监管乏力一定程度上造成了当前新媒体上“带病”广告、“带毒”广告泛滥，有的涉及导向问题、损害国家利益，有的是替危害人民群众人身安全、身体健康的食品和药品打广告，推送的金融投资、招商、收藏品广告含有欺骗误导消费者的内容，还有些广告内容违背社会道德风尚，造成了恶劣社会影响。

　　为了解决技术短板，2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启用，实现对46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及百度、盘石、蘑菇街、贝贝网等4家广告联盟和电商平台广告数据的SDK监测。在采集的10.6亿条次广告信息中，发现违法广告23万条次，互联网广告的违法率达1.98%，显著高于传统媒体广告。有关方面预计，2018年日常监测网站将拓展至2000家，动态监测网站将拓展到15万家。但与互联网实时产生的海量信息相比，这个数据还是相对偏小。同时，自媒体软文、视频直播中的口播广告等形式，现有技术还是很难实现有效监测。

　　因此，要让自媒体广告“干干净净”，技术上继续升级只是一方面。另一方面，还要用全社会的眼睛来盯防，通过企业自律和社会监管加以约束。

　　首先，自媒体平台必须切实承担起监管义务，在参与广告分成的情况下，严格承担广告发布者责任，认真审核广告内容；在未参与广告经营活动、仅提供信息服务时，也要承担起平台责任，及时依法制止、删除虚假违法广告。同时，平台还应建立对自媒体发布虚假违法广告的惩处机制，开放社会举报入口，方便群众及时举报。

　　同时，自媒体从业人员必须明白，只要发布广告，就是法律意义上的广告发布者，要遵守《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，不能抱着侥幸心理打擦边球，更不能认为自媒体是广告监管的法外之地。对此，相关部门应加强广告类法律法规的宣传力度，让更多自媒体了解、掌握自身法律义务和责任，加强自我审查。（佘颖）