在政策扶持下，新消费品牌继续成为资本的宠儿。易观分析数据显示，截至11月份，餐饮、食品、酒水饮料等八大行业新消费融资事件数量共682例，同期全行业融资事件数量共6790例，新消费领域占比达10.04%，为近年来最高占比。另据睿兽分析数据显示，截至2021前三季度，新消费行业获得的融资金额已超2020年全年，且创出2017年以来融资金额新高。

　　与此同时，传统经济消费模式被进一步打破，国内新型电商消费逐渐兴起，其供应链环节日益完善，使消费者多样化的消费需求得到满足。

　　随之而来的变化非常明显，用户对于网上购物的关注点逐渐从商品丰富度、性价比向商品质量方面转移。无论是“双11”还是“双12”，购物节的战线越拉越长，从全民“薅羊毛”到冷眼旁观，日趋理性的消费环境开始催生新的平台。

　　网红“种草”、直播带货、智慧社区……互联网不断为中国经济带来新的业态，这些新业态也逐渐发展为一个个新的增长极。

　　在新业态发展的同时，也有一些乱象产生。如社区团购行业毛利低、补贴多，无序竞争给行业发展带来隐患。2021年，反垄断、反不正当竞争和防止资本无序扩张被再度强调，推进公平竞争成为行业发展的底线。年内一系列监管措施出台落地，向市场释放了规范发展的信号。

　　日益成熟的互联网产业在助推经济结构调整的同时，也应在新的监管形式下，秉持守正创新、开放共赢的原则，承担更大的社会责任。（王 君）